集团历史

督威摩盖特的历史,是一本尊崇传统和家庭价值观的历史。145年后的今天,创始人杨-李奥纳多 • 摩盖特(Jan-Leonard Moortgat)与他两个儿子阿尔贝特(Albert)和维克托(Victor)的功业,正在由家族第四代传人悉心传承。

1871: 源起

出生于比利时斯滕许弗尔(Steenhuffel)酿酒坊世家的杨-李奥纳多 • 摩盖特(Jan-Leonard Moortgat)与妻子玛丽亚 • 德布洛克(Maria De Block)一道,在1871年创立了摩盖特农舍酒厂。在彼时,摩盖特仅仅是比利时在19世纪之初拥有的四千多家在营酒厂中的一员。万事开头难,在起初的几年间,杨-李奥纳多尝试了例如斯塔沃洛(Stavelot)等一些上层发酵类的啤酒,但市场反响参差不一。凭籍着不懈的钻研努力和对酿酒工艺的精益求精,杨-李奥纳多转而以打入上流社会为目标,逐渐在布伦东克(Breendonk)以至布鲁塞尔地区建立起了忠实的消费客群,并在拉肯(Laeken)设立了仓库。这,便是督威摩盖特百年基业常青的起点……

1900: 摩盖特家族第二代传人

随着业务版图的日益壮大,杨-李奥纳多的两个儿子阿尔贝特(Albert)和维克托(Victor)也加入到了家族事业中来。他们分工明确:阿尔贝特负责生产酿酒,维克托负责物流运输。在一战期间,随着英国与比利时的交流渐频,英式艾尔啤酒也逐渐在比利时流行开来。

1918-1923: 成功的序幕

阿尔贝特决定顺应英式艾尔大获成功的潮流,以此为参考开发一款新的啤酒。然而,要打造英式艾尔,就必须要获得当地酵母的标本。阿尔贝特于是前往苏格兰取经。一开始,他遭到了许多当地酒厂的抵制。在与这些酒厂斗智斗勇,经历了一番千辛万苦之后,阿尔贝特才终于拿到了梦寐以求的酵母标本。直至今天,督威摩盖特仍在继续使用着这来之不易的配方!

1923: 督威啤酒的故事

这款酒诞生于一战结束之际,起先被命名为“胜利艾尔”。然而,一个名叫叫范 • 德沃弗(Van De Wouwer)的鞋匠在品尝过后忽然灵感涌现,大赞其为“真正的魔鬼之酒(een echte Duvel)”。在比利时官方语言荷兰语中,Duvel相当于英语里的 Devil,为魔鬼之意(中文音译“督威”)。如此妙名,谁敢说不是神差鬼使?于是,从1923年开始,这款酒便以“督威”新名行销,这在当时天主教盛行的佛兰德(Flanders)地区可谓惊世骇俗!督威的产量逐渐缓步提升,到了上世纪70年代,督威啤酒迎来了空前的突破。凭着独特的优秀品质和精心的市场战略,督威赢得了越来越多的消费者的热爱。为了纪念督威的大获成功,集团在于1999年整体上市时,由摩盖特酒厂正式更名为督威摩盖特(Duvel Moortgat)。

1945: VEDETT啤酒的故事

1945年,督威摩盖特集团历史上第三个重要的关键词“VEDETT”诞生了。起初,这款优质的啤酒只是众多畅销啤酒中的一员,直到1965年,才有了现在为人们所熟知的“VEDETT”这个名字。早先,VEDETT只在酒厂附近的几家当地酒吧有售,后来,随着VEDETT啤酒在时髦酒吧中的迅速风靡,2003年,督威集团为麾下这款最为特立独行的成员配备了专门的销售团队和办事处,VEDETT也借此锐意翻新形象,走起了如今既新潮又奇趣的独特风格,受到消费者的疯狂青睐。

1963: 马里斯修道院啤酒的故事

当时,马里斯修道院希望提升其生产的啤酒品质,试图寻找有实力的酒厂接手来实现。在勒芬天主教大学(Catholic University of Leuven)的建议下,修道院决定与以啤酒工艺与品质闻名的督威摩盖特酒厂开展合作。根据“马里斯芝士与酿酒工厂(Fromagerie et Brasserie de Maredsous)”制定的特许协议,在修士的严格监督之下,督威摩盖特开始酿制、灌装并销售马里斯系列啤酒,包括酒精度6%的金色啤酒、酒精度8%的棕色啤酒,以及于1990年推出的酒精度10%的三料啤酒。

上世纪60年代晚期: 督威品饮杯的诞生

督威一直被模仿,但从未被超越。举例而言,在上世纪60年代晚期督威首创的啤酒品饮杯,是历史上第一只郁金香型酒杯。它的另一设计特点,是能够完整斟载330毫升瓶装的酒体。这在当时同类产品中可谓独一无二。督威品饮杯的设计,为人们提供了更为完整、丰满的饮酒体验:弧面的形态有助于充分释放督威啤酒的风味和香气,杯壁在杯口处收窄,能够令二氧化碳及啤酒泡沫长久保持。

1999: 布鲁塞尔泛欧证交所上市

1999年时,督威摩盖特已从最初的家庭酿酒作坊,成长为比利时大型酿酒集团中鼎鼎有名的翘楚。为了增强并保持发展势头,公司决定在布鲁塞尔证交所上市。2002年6月,督威摩盖特成为代表传统行业的NextPrime板块成分股。

2003年1月: 整体收购美国酒厂欧米冈(OMMEGANG)

随着消费比利时啤酒的美国市场的日益发展,督威摩盖特在2003对其美国业务做出整合,将对Belâme(即欧米冈酒厂)的控股提升至100%,同时设立了美国本土的销售和分销团队。以督威摩盖特(美国)有限公司为抬头,督威集团现已在全美45个州开展业务。Belâme以其生产的优质啤酒Ommegang、Ommegang Witte、Hennepin、Rare Vos和Three Philosophers而闻名于世,这些均是以比利时优秀的上层发酵传统工艺酿制而成的美国特色精酿啤酒。集团的业务覆盖了全美最活跃的两大细分市场,即比利时特色啤酒进口市场和本土精酿啤酒市场。

2006年9月: 舒弗的加入进一步丰富了啤酒品类

Brasserie d’Achouffe酿制、灌装并销售各类优质啤酒,其中最为知名的莫过于750毫升装的舒弗和麦克舒弗啤酒。这家位于比利时阿登高地的著名酒厂于2006年9月被督威集团收购。

2007年8月: 督威摩盖特中国的故事

自2007年起,督威集团开始直接向中国出口啤酒。起初在上海总部,办事处仅有一位运营人员。而如今,督威集团在中国的员工已超过50位,并设有7个办事处。

2008年7月: 乐蔓进一步拓展啤酒品类

督威集团于2008年6月24日收购来自比利时奥德纳尔德(Oudenaarde)的困境企业Brouwerij Liefmans和Liefmans Breweries,将其全部生产线、品牌名称、酿制配方等主要资产收入囊中。

2010:位于武汉的第二个办事处

继上海办事处的成功设立,督威中国又在武汉开启第二个办事处,我中国内陆市场提供更进一步的服务。

2011年1月: 米歇尔 • 摩盖特荣膺年度最佳经理人

2010年,米歇尔 • 摩盖特(Michel Moortgat)荣膺比利时年度最佳经理人。《动向》杂志评审会报道称:“评审会对候选经理人的考察十分看重矢志不渝的职业精神,而米歇尔 • 摩盖特在这一点上无人出其右。”评审会主席在宣布评审会决定时解释道:“督威集团始终能够逆危机而上,主要归功于集团品牌的战略,即质量重于产量。”

2011: 在中国新增三个办事处

2011年,督威集团在北京、广州和西安三地开设办事处,继续扎实推进华北、华南和西北地区版图。中国消费者对督威集团旗下高品质精酿啤酒的热情,推动着集团在全国范围内的进一步拓展。

2012: 深圳办事处的设立

深圳办事处成立,成为集团在中国南方省份的第二家办事处。

2013: 在成都设立中国第七个办事处

督威摩盖特进一步深入内陆,在成都设立办事处。

2013年3月: 督威摩盖特私有化退市

由于摩盖特家族立足长远的战略考虑,集团于2013年在布鲁塞尔泛欧证交所退市,结束了集团从1999年6月起挂牌的历史。

2013年10月: 迎来新成员美国大道酒厂

来自美国堪萨斯城的美国大道酒厂进一步丰富了督威集团的精酿啤酒品类。

2015年7月: 火石行者酒厂加入

督威集团持股来自加州帕索罗布尔斯市(Paso Robles)的美国精酿品牌火石行者。火石行者是加州前四大的精酿啤酒厂,2015年产量预计将超过3200万公升。

网站建设 | 英文网站建设 | 最好的网站建设公司 | 高端网站建设 | 大型网站建设 | 定制网站 Web Design Company | Website Design Shanghai | Web Design China | B2B platform